从乡间到云端：电商赋能湘东农特产品破圈生长

     走进易拓电商（萍乡）有限公司，直播间的补光灯正亮着。主播对着镜头一边拆封试吃，一边细细介绍湘东本地农特产品，屏幕下方的订单消息持续滚动。这些此前困在本地的优质农产，正通过直播间走向全国，而搭建起这条线上销路的，正是公司创始人易强。

     “之前在杭州做了多年电商，我一直觉得县域农货是片待挖的蓝海。”接受采访时易强坦言。这位宜春籍创业者最终选择落脚湘东，看中的正是当地品类丰富的农特产品、扎实的供应链基础与创业就业的扶持政策，“把一线城市成熟的直播运营、账号运维经验沉到县域，就能帮这些好货真正走出本地市场。”

     湘东从不缺优质农产，却长期卡在“出不去”的困境里：多数本土商家不熟悉平台规则，不会运营账号、不敢尝试直播，加上品牌基础薄弱，不少好产品始终“藏在深闺无人识”。易强精准锚定这一痛点，以直播带货和账号运营为核心抓手，搭建起“平台+孵化+供应链”一体化帮扶体系，组建了一支专注农特产的专业运营团队，从账号全周期运维到直播落地执行，手把手带着本土商家拓展线上市场。

     “一开始很多企业老板有顾虑，既怕线上投入打了水漂，也担心自己学不会复杂的玩法。”说起前期拓客的经历，易强语气平实。他没有一上来就谈合作，而是带着团队逐家上门，对着产品算收益、讲逻辑，先根据每家企业的产品特色和经营现状定制专属方案。从账号定位搭建、直播场次排布、直播间场控话术设计，到品宣推广、全链路售后保障，全部提供免费服务。“先拿出实实在在的效果，再谈长期合作，诚意比什么都管用。”

     耐心与专业很快换来了信任。截至目前，湘醴林、麻二婶、说螺故事等7家本土企业已与易拓达成深度合作。2025年“618”电商大促期间，团队集中优化账号内容、连开多场主题直播，仅“麻二婶”单品牌营业额就突破120万元，实打实的销量增长，让本土商家真切看到了电商的爆发力。

     “直播能拉来第一次下单，想留住回头客，最终还得靠品质。”易强在采访中反复强调品控的分量。针对县域农特产品品质参差、包装简陋易影响消费体验的共性问题，易拓在前端运营之外，同步扎紧后端品控关口。以合作品牌“说螺故事”为例，首月销售额达10万元。团队督促商家统一生产标准，前后调整包装以适配快递运输，同时建立常态化抽检与售后复盘机制，每日梳理消费者反馈，反向推动产品整改优化。这套组合拳打下来，品牌售后率显著下降，复购率稳步提升。

     企业落地扎根的过程，也与地方发展同频共振。易拓电商的直播、账号运营、供应链等岗位优先招录本地人员，以干代训培养本土电商技能人才，既满足了企业自身的用人需求，也为当地创造了高质量就业岗位，为湘东以电商产业带动就业增收、激活区域经济贡献了一份力量。

     易拓电商的成长正是湘东区以数字电商赋能农业产业升级的生动缩影。下一步，湘东区将以这类优质电商主体为重要抓手，持续夯实农特产品供应链基础，完善电商孵化服务体系，撬动更多本土优质农品打通全国线上销路；同时深化本土电商技能人才培育，以产业带就业、以技能促增收，推动数字经济与乡村振兴深度融合，为全区农业产业高质量发展注入持久的数字动力，让更多藏在乡野的湘东好物顺着数字云端走向千家万户。

编辑：李锡念

供稿：萍乡人才集团人力资源有限公司、区人社局、李瑀、杨婷