央媒看萍乡 多彩“夜市”映射消费活力

7月23日

人民日报刊发报道

《这个暑期，新玩法带动新消费》

其中聚焦了萍乡市安源区

打造夜食、夜游、夜演等多元夜间消费市场

让“夏日经济”成为提升城市活力的新引擎

人民日报

夜间消费——

多彩“夜市”映射消费活力

宋佳茵

华灯初上，南正街历史文化街区的烟火气渐浓，非遗糖画摊前，孩子们举着晶莹剔透的“凤凰”笑逐颜开……盛夏时节，江西省萍乡市安源区夜间经济推陈出新，形成了夜食、夜游、夜演等多元夜间消费市场。

夜间消费映射城市活力。安源区以“夏日经济”提升为突破口，依托区域内商业街区、特色商圈及夜市等线下实体商业资源，打造一体化“夜生活”经济圈，让“夏日经济”成为提升城市活力的新引擎。

夜市人气旺，“舌尖经济”活力足。“没有位置没关系，我们可以等。”晚上10点，无辣不欢餐饮店门口仍排着长队。凭借美味的菜肴和热情的服务，这家店铺成为游客打卡挑战的热门地。

为进一步拉动夜间消费，安源区持续发放“辣红安源”消费券，联合美团等平台推出“夜购满减”等活动，同时整合文旅惠民卡资源推出“乐游安源”消费指南。据统计，通过“政府补贴+商家让利”模式，上半年已惠及超5万人次，带动消费金额超1500万元。

夜秀精彩，沉浸式体验激活消费潜力。在安源凯光新天地景区，第五届“梦幻奇妙夜”活动精彩上演。以动画《哪吒之魔童降世》为主题的灯光秀点亮夜空。该景区内七大主题板块、百余组场景联动，周末接待游客超2000人次。“白天玩游乐项目，晚上赏灯光秀，旅行体验更加丰富。”带着孩子前来游玩的游客李雯说。

安源区积极推进“夜游+夜娱”等消费业态的融合发展，相继推出消费季、中国旅游日萍乡安源分会场等40余场大型活动，联动景区、街区和商圈开展特色活动近200场，给城市发展注入新活力。

安源区有关负责人表示，将继续围绕“夜游、夜景、夜秀、夜市、夜娱”五大业态，不断丰富夜间消费场景，增加优质供给，打造更多夜间消费集聚区，让“夜活力”成为拉动经济增长的“新引擎”。

专家点评

暑期，夜间成为消暑纳凉的黄金时段，夜间经济明显“升温”。支付平台数据显示，今年6月份，18时至24时消费金额占比为49.3%，同比提升6个百分点。从主打休闲美食的夜间集市到别有韵味的夜游项目，再到文化味十足的夜间剧场，一系列场景，更好满足了人们夜间消费需求。要在文化赋能、业态创新等方面继续加力，提升夜间经济的“文化附加值”，丰富夜间消费场景，推动夜间消费释放更大活力。

——商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇

（编辑：李锡念）